Fernando Frederic

26/03/2010

Macroeconomia básica: mercados "consolidados" ou 'maduros' são aqueles que só crescem com o aumento da população. Mercados 'emergentes' são os mercados que ainda tem um grande potencial de ampliação e/ou exploração!

O consumo de cerveja no USA, por exemplo, cresceu somente 2% acumulados nos últimos cinco anos e deverá crescer apenas 3% nos próximos dez anos. No Japão mais de 35 prefeituras exigem que para uma concessionária possa vender um automóvel, o interessado deve ter um atestado que comprove que tem onde colocar o carro novo.

Ao contrário de um celular, ninguém troca de geladeira, fogão ou ar-condicionado só porque lançaram um novo modelo com algumas funções a mais! Igualmente, produtos de higiene e alimentação, nos mercados consolidados, também têm pouca ou quase nenhum incremento em seu volume de vendas!

As grandes empresas mundiais, para expandirem seus mercados, necessitam de mercados emergentes –onde o crescimento do consumo seja maior do que unicamente o aumento da população!

O Brasil talvez seja o mais emergente dos emergentes!

A saber: somente a chamada "nova classe média" no Brasil hoje representa 35 milhões de famílias: (IBGE). Atente para os números que essa faixa de nossa população representa:

Ela é quase 10% maior que a população da Alemanha.

É maior que a França e Canadá juntos.

É maior que os países República Checa, Bélgica, Hungria, Portugal, Suécia, Áustria, Suíça, Finlândia, Dinamarca, Noruega, Irlanda, Nova Zelândia, Luxemburgo e Islândia... TODOS SOMADOS.

Nossa economia é tão diversificada que somos tanto o segundo maior mercado mundial de telefones celulares, como de jatos e helicopteroes executivos.

Temos o mais moderno sistema bancário do mundo. Quase 7.000 empresas brasileiras possuem certificação ISO9000. No Mexico não chegam a 300 e na Argentina passa pouco de 250!

Se hoje ainda temos quase 30 milhões de 'pobres', isso significa que temos 120 milhões de "não pobres", sendo que a maioria da população, livre do terror de uma inflação galopante, teve seu poder de compra largamente ampliado – e isso quer dizer muita coisa num mundo de mercados maduros onde fazem décadas que não ampliam suas oportunidades de expansão.

E sabe o que isso tudo representa para nós?

Que antes mesmo de Copa do Mundo e Olimpíadas, nossos profissionais já precisavam da ferramenta do idioma inglês por conta de globalização acontecendo aqui no quintal de nossa casa.

Esta é uma realidade irreversível! Lembre-se disso quando um candidato ficar fazendo conta de centavos sobre o investimento, ou insista em protelar a decisão que pode mudar seu futuro profissional.

Lembre-se que na maioria dos casos, nosso entrevistado está acomodado, esperando que a vida (ou um consultor...) o aperte para a tomada de decisão.

Arme-se, informe-se.

Esteja sempre em busca dos argumentos que internamente reforçarão sua convicção de que já está mais do que na hora que esse indeciso/acomodado saia da inércia e alcance um futuro cada vez mais próximo.